Uložili ste vreme i trud da kreirate sadržaj za vaše društvene mreže ali niste dobili odziv koji ste očekivali ili želeli.
Surova istina jeste da ima mnogo faktora zašto se to desilo. Sadržaj nije adekvatan, targetiranje nije adekvatno, finansijsko ulaganje nije adekvatno... Ali to nisu jedini faktori, treba imati u vidu ozbiljnu konkurenciju.
Konkurencija, nije samo konkurencija iz vaše branše, već ceo internet i pažnja prosečnog korisnika.
Pažnja je spala poslednjih 20 godina sa 12 na 8 sekundi. A na društvenim mrežama nemate ni toliko, imate samo 1.7 sekundi i to je sve. Uz smanjenu pažnju dodatni problem jeste taj što ljudi ne pamte šta su videli.
Zapravo psihologija čoveka jeste da mozak dobija zadovoljstvo kada kompletira zadatak kao što je npr. trening i na isti način mozak reaguje na društvene mreže, naročito na video sadržaj (koji je najefektniji format na svim mrežama) odnosno dobija tu vrstu zadovoljstva i zato su mreže "zarazne". Ali ljudi ništa ne upijaju od onog što su videli i kada zatvore aplikaciju ostaju ne ispunjeni.
Vaš sadržaj zato treba da ostavi dobar utisak, a to ćete postići tako što ćete dati sadržaj od vrednosti korisniku, toliko da će oni da ga sačuvaju ili podele, što je bolje od reakcija “like” ili “pregled”.
Sve metrike su bitne, ali ovo je metrika koja vam ukazuje koliko vredi vaš sadržaj onima koji su videli. Dakle, prve 2 sekunde videa trebaju da ih "upecaju", a ostatak da vredi.
Vrednost može da bude sadržaj koji je edukativan, informativan, zabavan ili kako god vi procenite znajući vašu ciljnu grupu.
Ta magična pažnja korisnika za koju se borite je raštrkana na sve strane. Postoji beskonačni tok sadržaja na više platformi i oni šaltaju konstantno. Takođe, pažnja im je usmerena na sadržaj koji dolazi iz celog sveta i svi se bore da dopru do njih. Da to stavimo u perspektivu, ovaj grafikon prikazuje količinu sadržaja koja je konzumirana svaki minut svakog dana. Sa tim u vidu, ko god da ste, bio da imate mali biznis ili ste influencer, treba sebe da posmatrate kao kontent kreatora koji pravi specifičan sadržaj koji ima vrednost za osobe do kojih želite da doprete.